¿Qué son las Core Web Vitals y qué le cuestan a tu web?

Se llaman Core Web Vitals, y Google las usa para ordenar sus resultados. Cuentan, pero no deciden solas: la web que mejor responde a una búsqueda puede seguir arriba aunque vaya lenta.

Lo que sí deciden es lo que hace tu cliente en los primeros segundos. Quedarse, o volver atrás.

Para aprobar hacen falta las tres a la vez, y en tres de cada cuatro visitas. Google no mira tu mejor carga ni la media: mira lo que viven las tres cuartas partes de la gente que entra.

La del medio es la más nueva. Sustituyó a otra el 12 de marzo de 2024, y aún hay guías que explican la de antes.

Yo lo leo así: son el desempate entre dos webs que responden igual de bien. Si otra web contesta mejor a lo que busca la gente, ir más rápido no la adelanta.

Lo demás que cuenta para salir arriba está en cómo funciona el posicionamiento.

Es la cifra más limpia que hay, porque salió de un experimento: la misma página en dos versiones, a la vez, con las visitas repartidas entre las dos.

Hay otra más citada, y conviene leerla entera. Un estudio de Deloitte de 2020 vio que, en webs que buscan clientes con un formulario, como casi todas las de servicios, una décima de segundo menos se tradujo en un 21,6 % más de gente llegando al final del formulario, y en un 8,3 % menos de visitas que se iban en el móvil.

La letra pequeña: lo encargó Google, Deloitte no auditó los datos, y en ese mismo grupo de webs la conversión total bajó. Sirve como señal, no como promesa.

Y el dato de siempre, de Google con datos de 2017: pasar de uno a tres segundos de carga sube un 32 % la probabilidad de que la visita se vaya sin hacer nada.

La velocidad no vende sola. Hace que llegue a leerte quien ya venía a comprar.

Y puede que tu web no tenga datos reales. Google solo los recoge de las páginas con un mínimo de visitas, que no publica, y no cuenta Chrome en iPhone, Edge ni Safari. En una web pequeña, ver «No hay datos disponibles» es lo normal.

Entonces manda el laboratorio: si PageSpeed te da 90 o más en el móvil, vas bien.

• Imágenes más grandes de lo que se ven.

  Una foto del móvil subida tal cual pesa varias veces lo que necesita la pantalla. Se sirve al tamaño justo y en un formato ligero.

• Código de otros.

  El chat, el píxel de publicidad, el mapa, el vídeo incrustado. Cada uno llega con su peso y a su ritmo, así que se carga solo donde hace falta.

• Plantillas que cargan lo que no usan.

  Una plantilla trae piezas para cien webs distintas, y la tuya usa diez. El navegador descarga las cien.

• Letras y avisos que llegan tarde.

  Si la letra o un aviso aparecen cuando ya estás leyendo, empujan el texto. Se les reserva el hueco desde el principio.

• Un alojamiento lento.

  Si el servidor tarda en contestar, todo lo demás espera.

El orden importa: primero lo que tarda en verse lo principal, que es lo que más nota tu cliente.

Se rehízo a código y se publicó el 28 de septiembre. Su nota de ahora no te la doy, porque cambia un poco cada vez que se mide. En la ficha de Amarantine está el informe enlazado para que la midas tú, que es un clic.

Esta web salió el 22 de septiembre con 96 en el móvil y 99 en el ordenador. Esa es la nota de laboratorio, y antes de llegar ahí salieron dos fallos que son justo lo que miden estas medidas.

Uno era un titular que, en algunos portátiles, pasaba de una línea a dos al llegar la letra buena, porque la de respaldo ocupaba casi un 7 % menos. Eso es la tercera medida: algo que se mueve mientras lees. Se arregló con una letra de respaldo de las mismas medidas.

El otro, una imagen que en el móvil pedía 990 KB cuando le bastaban 496. Su versión pequeña se había hecho dos píxeles más estrecha de lo que pedía la pantalla, y el navegador saltaba a la grande.

Una nota alta no es el final. Es el sitio desde el que se empieza a mirar.