Posicionamiento en buscadores, o cómo decide Google qué sale primero
Maties Burguera 
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La respuesta corta
El posicionamiento en buscadores es el trabajo de conseguir que tu web salga cuando alguien busca lo que tú vendes, sin pagar por cada visita. Lo verás también como SEO, que son las siglas en inglés de lo mismo.
No es un truco ni un ajuste que se activa. Es que tu web responda mejor que las otras a una pregunta concreta, y que Google pueda darse cuenta de eso.
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Cómo decide Google el orden
Nadie de fuera conoce la fórmula, y quien te diga que sí, miente. Lo que sí se sabe es qué cuatro cosas pesan, porque se ven funcionar todos los días.
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Que pueda entrar y entender tu web.
Si una página tarda demasiado, si está detrás de un menú que solo se abre pulsando, o si dos páginas tuyas cuentan lo mismo, Google se queda a medias. No puede recomendar lo que no ha entendido.
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Que tu página responda esa búsqueda y no otra parecida.
Aquí está el error más caro y más común: meter seis servicios en una página de servicios. Cada cosa que vendes y que se busca de otra manera necesita su propia página, o compiten entre ellas y no gana ninguna.
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Que otros sitios te enlacen.
Es la parte más lenta y la que más pesa. Un enlace desde una web que ya tiene autoridad funciona como una recomendación.
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Y que quien entra se quede.
Si la gente vuelve atrás a los dos segundos, Google acaba entendiendo que esa página no era la respuesta.
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Qué hay dentro de una página de resultados hoy
Los resultados de siempre, esos diez enlaces azules, hace años que no ocupan la pantalla entera. Y eso cambia qué quiere decir salir arriba.
El resumen que escribe la propia inteligencia artificial de Google
Aparece encima de todo y contesta la pregunta, así que mucha gente no baja. Ahí no se puja: se sale si tu página es de las que la máquina usa para redactarlo, y para eso hay que responder claro y pronto.
El bloque de mapas, si la búsqueda tiene que ver con un sitio físico
Son tres fichas de Google con foto, valoración y horario. En un negocio con local, esto pesa más que los diez enlaces de debajo.
Otras preguntas que hace la gente
Un desplegable con preguntas relacionadas. Salir ahí es gratis, se consigue teniendo esa pregunta contestada en tu web con su título, y trae gente que todavía está decidiendo.
Y los anuncios
Arriba y a veces también abajo.
Antes de mirar en qué puesto estás, mira cuánta pantalla queda para ese puesto. En algunas búsquedas ser el primero de los resultados normales significa estar por debajo de la mitad de la pantalla.
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Qué se toca en tu web y qué se consigue fuera
Todo el trabajo se parte en dos mitades, y conviene saber cómo se llaman porque te lo van a presupuestar así.
Lo que se toca dentro de tu web lo verás como «on page»
Es la estructura, los textos, los títulos, la velocidad y que Google pueda leerla. Es la mitad que depende de ti y en la que se puede ir rápido, porque no hay que convencer a nadie.
Lo que se consigue fuera lo verás como «off page»
Es sobre todo que otros sitios te enlacen. Es la mitad lenta, la que no controlas del todo, y la que separa a una web bien hecha de una que además compite en un sector duro.
Por qué importa que lo sepas: hay presupuestos que solo hacen la primera mitad y se venden como posicionamiento completo. Y hay quien solo hace la segunda comprando enlaces, que da un empujón corto y un problema largo. Pregunta siempre cuál de las dos cubre lo que te están ofreciendo.
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Qué puedes hacer tú sin ayuda de nadie
Bastante más de lo que parece, y conviene empezar por ahí antes de pagarle a nadie.
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Escribe como busca tu cliente, no como hablas tú.
Un fisioterapeuta que pone «readaptación funcional» no sale cuando buscan «fisio para la espalda». La palabra que hay que usar es la del que paga.
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Una página por cosa que vendes.
Si tienes tres servicios distintos, tres páginas. Es lo que más resultado da y no cuesta dinero, cuesta decidirlo.
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Pon en la primera pantalla lo que la gente viene a buscar.
El teléfono, la carta, el precio, la dirección. No la historia de la empresa.
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Y rellena tu ficha de Google entera, si tienes local.
Es gratis, se hace en una tarde y es lo que decide en las búsquedas de cerca.
Dónde se acaba lo que puedes hacer tú. Cuando el problema ya no es qué dices sino cómo está construida la web, o cuando hay que conseguir que otros te enlacen, ahí hace falta alguien. Lo primero se toca en el código y lo segundo lleva meses de trabajo constante: eso es consultor SEO.
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Cuánto tarda en notarse
No te puedo dar un plazo, y quien te lo dé sin haber mirado tu web se lo está inventando.
Depende de tres cosas: contra quién compites, cómo está tu web hoy y cuánto haya que escribir. Salir el primero buscando el nombre de tu pueblo y salir el primero en un sector nacional no se parecen en nada.
Lo que sí se puede decir es el suelo. En un mes no hay nada que mirar, porque Google tarda semanas en asimilar un cambio y después tarda en decidir si te sube. Tres meses es lo mínimo para que exista algo que valorar.
Y si lo que necesitas es que entre gente ya, eso no es esto: eso son anuncios, y la comparación entre las dos cosas está en SEO o SEM.
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Lo que he visto haciendo esto
Abriendo webs de otros, el problema casi nunca es el que el dueño cree.
Casi nadie llega diciendo «tengo dos páginas peleándose por la misma búsqueda». Llegan diciendo que no salen en Google. Y cuando abres, resulta que sí salen, pero con la página que no toca, o que hay tres direcciones distintas enseñando el mismo contenido.
Esta web es el ejemplo que puedes auditar tú. Se rehizo entera con un estudio de búsquedas de verdad, agrupando las páginas por lo que Google enseña en cada una, con una intención por página y con un mapa de todas las direcciones viejas para no perder nada por el camino. Abre dos páginas cualesquiera de este sitio y comprueba si cuentan lo mismo. No lo hacen, y esa es la mitad del trabajo.
Y un caso concreto, que es un caso y no una estadística. Un cliente llegó hasta mí porque ChatGPT le enseñó un artículo mío, y ese proyecto se cerró en 2.500 €. Uno, no cien. Pero pasó, y por eso escribí el SEO para buscadores con IA.
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Preguntas frecuentes
¿El posicionamiento en buscadores y el SEO son lo mismo?
Sí. SEO son las siglas en inglés de optimización para buscadores, y en español se dice posicionamiento. Si te lo venden con las dos palabras a la vez, es para que lo encuentres escribas como escribas.
¿Me pueden garantizar el primer puesto?
No, y quien te lo garantice está vendiendo algo que no controla. Nadie de fuera decide el orden de Google.
¿Sirve de algo si mi web está mal hecha?
Poco. Se puede escribir el mejor contenido del sector, pero si Google no llega a leerlo o la web tarda cinco segundos en abrir, ese trabajo se queda a medias. Por eso lo primero que se mira siempre es cómo está construida.
¿Y si dejo de pagarlo?
Te quedas con lo hecho, porque está en tu web. Lo que pasa es que deja de crecer, y los que siguen trabajando te acaban pasando. No es un interruptor que se apaga, es una ventaja que se va gastando.
