¿Puedo escribir mi web con ChatGPT? Lo que pide Google desde el 1 de octubre
Maties Burguera 
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La respuesta corta
Sí. Google no castiga que un texto lo haya escrito una IA: castiga el que no aporta nada o el que se publica en serie para ocupar búsquedas.
Lo que cambió el 1 de octubre es lo que pide alrededor. Su guía de contenido generado por IA quiere que lo revises todo a mano antes de publicarlo, también el título, la descripción y el texto de las imágenes. Y su guía de contenido útil llama engaño a inventarse quién lo firma.
ChatGPT es un becario rapidísimo que nunca dice «no lo sé». Te ahorra horas, y lo que escribe lo firmas tú.
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¿Google penaliza el contenido generado por IA?
No por estar hecho con IA. Google lo dijo en febrero de 2023 y lo mantiene: le importa lo que publicas, no con qué lo escribes.
Lo que sí persigue tiene nombre: abuso de contenido a escala. Es publicar muchas páginas hechas en serie que no aportan nada, para ocupar búsquedas. Da igual que las escriba una máquina o un equipo de personas; cuenta para qué se hacen.
Y sobre si lo detecta: Google no dice que use detectores de IA. Dice que mide si el contenido es útil, y un texto que repite lo que ya está en los diez primeros resultados no lo es, lo escriba quien lo escriba.
Lo que le importa no es quién teclea, sino qué aportas y quién responde de ello.
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Qué cambió el 1 de octubre
Google revisó su guía ese día. Son tres cosas, y la tercera apenas la está contando nadie.
Revisarlo todo a mano
Antes de publicar, y no solo el texto: también el título, la descripción que sale en Google, los datos que lee el buscador y el texto de las imágenes.
Contar cómo se hizo
Explicar cuando ayude cómo se creó el contenido, y marcar las imágenes generadas. En las tiendas de Google Merchant Center esa marca es obligatoria.
No inventarse al autor
Fotos generadas, nombres que no existen o títulos que no tienes: la guía de contenido útil lo llama engaño, y dice que hace la página menos fiable para Google.
La versión en español de la guía lleva fecha del 5 de octubre. Es la traducción: el cambio es el del 1.
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Qué puedes hacer con ChatGPT en tu web, y qué no
Donde más ahorra es en todo lo que va antes de escribir.
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Para investigar y ordenar
Sacar las preguntas que se hace tu cliente, ordenar lo que sabes, proponer una estructura. Es donde más tiempo te ahorra.
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Para un primer borrador
Que te dé algo sobre lo que escribir, no algo que publicar. El borrador es suyo; lo que sale, tuyo.
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Cifras, precios, fechas y normas
Solo comprobados en su fuente. Es lo que más se inventa, y lo dice con la misma seguridad con la que acierta.
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Reseñas, casos y fotos de trabajos
Nunca. Son lo único que demuestra que tu negocio existe, y uno inventado tira de todo lo demás.
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Quién firma
Tú, con tu nombre y tu cara.
La IA te ahorra horas en todo lo que va antes de publicar. Lo que no te ahorra es responder de lo que publicas.
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Cómo contar que lo has hecho con IA, y quién firma
Google no pide un sello de «hecho con IA» en cada página. Pide que se pueda saber quién está detrás y cómo se hizo.
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Una firma de verdad, que lleve a quién eres.
Tu nombre en el artículo, y que al pulsarlo se llegue a una página que cuente quién eres y qué haces.
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Una línea de cómo se hizo, cuando ayude.
No hace falta en cada texto. Sí donde a quien lee le sirve saberlo: una imagen que parece una foto y no lo es, un resumen hecho a máquina.
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La marca dentro de las imágenes generadas.
Un dato que va en el propio fichero y dice que la imagen la hizo un programa. No se ve, y lo leen los buscadores.
En este blog firmo yo, y el nombre lleva a quién soy. Las portadas las hago con IA a partir de mis fotos, y desde esta semana lo llevan escrito dentro del fichero.
Escribir con ChatGPT y salir en las respuestas de ChatGPT son dos cosas distintas. Lo segundo lo cuento en el SEO para buscadores con IA.
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Tres cosas que me trajo mal, y que paró la revisión
Uso la IA para investigar, ordenar y hacer borradores, y lo reviso todo. Estas son tres cosas que me trajo mal.
Unos precios que no eran los míos. Unas instrucciones viejas daban la landing a 1.000 €, la web a 1.950 y la tienda a 2.150, y no era ninguno. Desde entonces ningún precio de la web se escribe a mano: salen todos de un solo fichero, y si cambio uno, cambia en todas las páginas.
Una búsqueda de Google dibujada. El guion de una página enseñaba a un cliente el primero en Google para una búsqueda de su zona. Antes de publicarla pedí esa búsqueda de verdad, y no salía. La página enseña hoy la que sale.
Un recuento inventado. Me dijo que seis de las once páginas de servicio no enseñaban ninguna web de cliente. Leyéndolas una a una, era una, y estaba a punto de decidir sobre esa cifra.
Las tres sonaban igual de seguras que lo que estaba bien.
El becario no avisa cuando se equivoca, y por eso se revisa todo, no solo lo que suena raro.
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Preguntas frecuentes
¿Qué significa «generado por IA»?
Que lo ha producido un programa de inteligencia artificial a partir de una instrucción: un texto, una imagen, un vídeo. A Google no le importa eso, sino si alguien lo ha revisado y responde de él.
¿Google sabe si un texto lo ha escrito ChatGPT?
No dice que lo intente. Lo que mide es si el texto es útil, y uno que repite lo que ya hay no lo es, lo detecte o no.
¿Tengo que avisar de que he usado IA?
En un texto no es obligatorio. La guía lo recomienda donde a quien lee le sirve saberlo, y en las imágenes de producto de Google Merchant Center sí es obligatorio marcarlo.
¿Puedo poner a la IA como autora, o firmar con otro nombre?
No te conviene ninguna de las dos. Google quiere que detrás haya alguien real a quien conocer, y desde octubre llama engaño a inventarse nombres, fotos o títulos.
¿Un texto hecho entero con IA puede posicionar?
Puede, si es útil y alguien lo ha revisado. Pero usar IA no da ninguna ventaja por sí sola, y un texto sin nada tuyo compite con miles iguales.
