Wix está bien (cuando lo está)
No voy a empezar este post diciendo que Wix es horrible. No lo es. Para según qué casos, es la opción correcta. Si tienes un evento puntual la semana que viene, una boda, un currículum online o un negocio que tiraste anoche y quieres validar antes de invertir, Wix funciona. En una tarde tienes algo en pie. Es rápido y barato.
El problema no es Wix. El problema es cuando alguien que monta un negocio serio elige Wix por pereza y dos años después se da cuenta de que su web es un techo. Cuando entran clientes pidiendo cosas que la plataforma no permite, cuando Google te ignora porque el código que hay debajo no se puede tocar, cuando quieres exportar tu trabajo y descubres que no puedes.
Este post va de eso. De entender cuándo Wix está bien y cuándo se queda corto. No para venderte una web a medida (aunque también las hago). Para que decidas con la información completa, no con el speech del comercial de Wix.
Qué es una web a medida y qué te da
Una web a medida es la que se diseña desde cero pensando en tu negocio, tu cliente y tus objetivos. No se elige una plantilla. Se dibuja en Figma, se decide cada bloque, cada interacción y cada estructura. Después se programa en código (PHP, HTML, CSS, JavaScript, frameworks como Astro o Next.js si aplica) y se sube a un hosting que tú controlas.
Lo que te da una web a medida que Wix no te puede dar:
- Propiedad real. El código es tuyo. Lo guardas en tu repositorio, lo despliegas donde quieres y nadie te puede dejar sin web por un cambio de política.
- SEO técnico sin techo. Tienes acceso a cada etiqueta, cada schema, cada redirección, cada cabecera HTTP. Google no se queda fuera por límites de la plataforma.
- Velocidad real. Sin scripts genéricos cargando para todos los Wixs del mundo. Tu web carga lo que necesita y nada más.
- Diseño sin caja. Una animación que tú quieras, una sección que se comporta de forma única, una integración que no existe en el ecosistema Wix. Todo es posible si está en el alcance.
- Escalabilidad. Hoy tres páginas, mañana cien, pasado integración con CRM, ERP o sistema de reservas propio. Sin rehacer.
El precio de esto en Mallorca está cubierto en detalle aquí: cuánto cuesta una web en Mallorca en 2026. Resumen: landing desde 1.000 €, web corporativa desde 1.950 €, tienda online desde 2.150 €.
Diferencias clave entre Wix y web a medida
Hay seis ejes en los que se nota la diferencia. Los pongo lado a lado.
| Eje | Wix | Web a medida |
|---|---|---|
| SEO técnico | Limitado. No tocas el HTML real. Schemas básicos, sin control granular sobre canonical, hreflang o redirecciones avanzadas. | Sin techo. Tocas cada etiqueta, cada schema, cada cabecera. Google ve exactamente lo que necesita. |
| Propiedad | La web vive en servidores de Wix. Si dejas de pagar, desaparece. No exportas el diseño. | Código fuente tuyo. Hosting a tu nombre. Te puedes mover de proveedor sin perder nada. |
| Velocidad | Suele cargar en 4-6 segundos en móvil por scripts genéricos. | 1-2 segundos en móvil con buen hosting y código optimizado. |
| Escalabilidad | Limitada al ecosistema Wix. Integraciones externas necesitan apps premium. | Cualquier integración. CRM, ERP, reservas, pasarelas, APIs propias. |
| Diseño | Plantillas adaptadas. Tu web se parece a otras 10.000. | Único. Diseñado en Figma desde cero para tu marca. |
| Soporte | Chat genérico, respuesta lenta, sin contexto de tu caso. | Tienes el móvil de quien la hizo. Llamas, llega. |
Hace año y medio una clienta vino a mí desde Wix Premium. Llevaba dieciocho meses estancada en la posición 30 de Google para sus keywords principales. Misma estructura, mismo contenido, misma narrativa. Reescribimos el código de cero, mantuvimos el copy. En tres meses estaba en posición 8. Lo único que cambió fue lo que hay debajo del capó. Lo que el usuario lee es idéntico.
Otro caso típico: un restaurador con Wix que quería integrar un sistema externo de reservas conectado a su carta del día. La app "oficial" de Wix tenía un coste mensual extra de 49 € y no permitía customizar el flujo de reserva. En web propia, lo mismo entra como integración estándar sin cuota.
El problema no es lo que Wix te deja hacer. Es lo que descubres que no te deja hacer cuando ya estás dentro.
Coste real a 5 años (con cifras de 2026)
Aquí está el cálculo que casi nadie hace antes de elegir Wix. Suena barato porque ves el precio mensual aislado. A cinco años, los números cambian.
Un plan típico de Wix con dominio propio, sin banner de Wix y email profesional, está en torno a los 25 € al mes. Eso son 300 € al año. En cinco años, 1.500 €. Sin contar subidas de precio (que las hay) ni apps premium que añades en el camino.
Una landing a medida en Mallorca arranca en 1.000 €. Pago único. La web es tuya. El coste recurrente son hosting (entre 50 y 150 € al año) y dominio (10 a 15 € al año). Total recurrente: entre 60 y 165 € al año. En cinco años, entre 300 y 825 €.
| Modelo | Año 1 | Año 5 (acumulado) | Quién es dueño |
|---|---|---|---|
| Wix Premium + dominio + email | 300 € | 1.500 € | Wix |
| Landing a medida + hosting Mallorca | ~1.100 € | ~1.400 € | Tú |
A cinco años pagas casi lo mismo. Pero con la web a medida tienes un activo tuyo, que carga rápido, que posiciona, que se puede ampliar. Con Wix tienes un alquiler permanente.
Tuve una autónoma que hizo justo este cálculo en una servilleta delante de mí. Llevaba dos años pagando Wix. Se cambió esa misma semana.
Migrar de Wix a otra plataforma: lo que sí y lo que no se puede
Esta parte casi nadie la cuenta y es la que más duele cuando la descubres tarde.
Wix permite exportar tu contenido editorial. Es decir, los textos y a veces las imágenes (con limitaciones de tamaño). Lo que no exporta es el diseño. Ni la estructura visual, ni los componentes, ni las animaciones, ni siquiera las URLs internas tal como están.
Esto significa que si decides cambiar de Wix a otra plataforma (web a medida, WordPress, Webflow, Squarespace), no estás migrando una web. Estás rehaciendo una web desde cero, usando como referencia los textos de la anterior. El diseño se redibuja. El código se reescribe. La estructura se reorganiza.
Hace dos años una clienta vino con la frase clásica: "lo único que quiero es cambiar el diseño". Llevaba cinco años con su web Wix y quería renovarla. Le tuve que explicar que en Wix no existe "cambiar el diseño manteniendo lo de detrás". O cambias plantilla (cosa que ni siquiera hacen sin esfuerzo) o te vas a otra plataforma rehaciendo todo. Decidió rehacer fuera. El precio fue casi el de una web nueva, porque eso era lo que estábamos haciendo.
Es importante saber esto antes de elegir Wix. Si vas a estar tres o cinco años, el "rehacer" llega. Y llega con coste, no solo con ilusión.
Cuándo elegir Wix y cuándo web a medida
Sin paño caliente.
Wix tiene sentido si
- Necesitas algo online esta semana, sin presupuesto ni tiempo para más.
- Tu web es secundaria al negocio (un restaurante físico que vende sin reservas online, una consulta sin agenda digital).
- Estás validando una idea y no sabes si seguirá viva en seis meses.
- Te conformas con estar en internet, sin objetivos de SEO ni de crecimiento.
Web a medida tiene sentido si
- La web es canal de venta o captación real (te llegan clientes por ella).
- Quieres posicionar en Google para tus keywords locales.
- Tu marca te diferencia y no quieres que se parezca a las otras 10.000 plantillas.
- Vas a crecer: más páginas, más idiomas, integraciones, área de clientes.
- Quieres ser dueño de tu negocio digital, no inquilino.
La pregunta clave para decidir es esta: ¿cuánto te duele si esta web desaparece o deja de funcionar como esperas? Si poco, Wix sirve. Si te duele, web a medida.
Una vez una clienta me recomendó Wix a una amiga porque a ella le había servido bien para una web de proyecto puntual. Seis meses después, la amiga llamó a la clienta para pedirle ayuda con cambios que en Wix son imposibles. La clienta se sintió mal y me preguntó si podía ayudarla. Acabamos haciéndole una web a medida. La clienta original ahora me deriva personas con esta frase: "si te lo puedes permitir, vete a medida desde el principio. Te lo digo yo, que estuve en Wix".
Mi enfoque y cómo trabajo si vienes de Wix
Si estás en Wix y quieres salir, el proceso conmigo funciona así.
- Llamada de veinte minutos. Te pregunto qué tienes ahora, qué necesitas y qué te gustaría no perder en la migración.
- Auditoría rápida de tu Wix actual. Miro estructura, contenido, SEO existente, lo que funciona y lo que no.
- Propuesta cerrada en dos o tres días. Alcance, plazos, precio, qué queda fuera.
- Diseño en Figma antes de tocar código. Dos rondas de revisión incluidas.
- Desarrollo a medida con código propio (PHP, HTML, CSS, GSAP) o sobre WordPress si tu caso lo pide. SEO técnico de fábrica.
- Migración del contenido que se pueda traer de Wix más reescritura del que se quede mejor.
- Configuración de redirects 301 de las URLs antiguas a las nuevas para no perder posicionamiento.
- Formación uno a uno para que sepas usar la web nueva.
- Treinta días de garantía post-deploy. Si algo falla en ese tiempo, lo arreglo sin coste.
Para casos verticales con flujo específico (restaurador con reservas, fotógrafo con portfolio, agencia con servicios), la propuesta arranca con un caso de uso concreto. Si tu caso es restauración, lo cuento aquí: diseño web para restaurantes en Mallorca.
Mis precios actuales y lo que incluye cada paquete están en la sección de precios. O en el post de precios reales que cité arriba.
Preguntas frecuentes
No es "malo" técnicamente. Wix ha mejorado mucho en los últimos años con schemas básicos, sitemap automático y soporte para Core Web Vitals. El problema es que tienes un techo: hay configuraciones avanzadas (canonical específicos, redirects custom, schemas complejos, hreflang granular) que dependen de lo que Wix decida soportar. En web a medida no hay techo. Si tu negocio depende del SEO local en Mallorca o tienes ambición de crecimiento, eso importa.
Migrar contenido sí (textos, imágenes con limitaciones de tamaño). Migrar diseño no. Wix no exporta el diseño visual ni los componentes. Cualquier "migración" Wix a WordPress es en realidad rehacer la web desde cero usando los textos de la anterior. Lo bueno: con un buen plan de redirects 301 mantienes el SEO acumulado.
El precio depende del alcance final, no de que vengas de Wix. Como Wix no se exporta, el coste es básicamente el de una web nueva (1.000 € landing, 1.950 € corporativa, 2.150 € tienda en mi caso). Lo que sí ahorras es tiempo de definición de copy y estructura, porque ya tienes una versión que se puede reusar como base.
No, si se hace bien. Con redirects 301 de las URLs antiguas a las nuevas, Google traslada la autoridad acumulada en pocas semanas. En la mayoría de casos que he visto, el posicionamiento mejora tras la migración porque la web nueva carga más rápido y tiene mejor SEO técnico que la Wix anterior.
Si compraste el dominio a través de Wix, lo puedes transferir a otro registrador. Wix te da el código de transferencia (EPP) cuando lo pides. Si el dominio lo tenías ya antes en otro proveedor (Hostinger, IONOS, GoDaddy), simplemente cambias los DNS para que apunten al hosting nuevo. En cualquier caso, el dominio es tuyo. Wix no se lo puede quedar.
Wix Studio mejora el control de diseño respecto a Wix clásico, está pensado para freelancers y agencias. Pero el modelo de fondo es el mismo: tu web vive en servidores de Wix, no exportas el código, dependes de su roadmap. Si te enamoras de las herramientas de diseño de Wix Studio pero quieres ser dueño del resultado, herramientas como Webflow son una alternativa intermedia.
Si "súper simple" significa una página informativa de un proyecto puntual, sin objetivos de SEO ni crecimiento, sí. Vale. Lo que pasa es que casi nadie acaba con algo "súper simple". Empieza así, y al mes ya quieres una sección más, un formulario más serio, un blog. Ahí es donde Wix te empieza a apretar. Si tu caso es realmente puntual (boda, evento, validación rápida), Wix está bien. Si vas en serio, plantéate la web a medida desde el principio aunque arranques con una landing pequeña de 1.000 €.
