¿Qué son los datos estructurados en tu web y para qué sirven?
Maties Burguera 
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La respuesta corta
Son unas líneas que tu web lleva por detrás, donde el visitante no las ve, y que le dicen a Google qué es cada cosa: este es el nombre del negocio, este su teléfono, este su horario, este quien firma el artículo.
Con eso, Google puede enseñar tu resultado con algo más que el título y la descripción: el precio de un producto, sus estrellas, la fecha de un artículo, el logotipo del negocio.
Los datos estructurados no suben puestos, y Google no se compromete a enseñarlos. Pero sin ellos, esas cosas no pueden salir.
Y una aclaración, porque la palabra se usa para otra cosa: aquí no se habla de datos ordenados en filas y columnas, como en una base de datos, sino de lo que tu web le cuenta al buscador.
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¿Qué puede enseñar Google cuando los tienes?
Lo que Google llama resultados enriquecidos: un resultado con algo más que texto.
En una tienda
El precio, si quedan existencias y las estrellas de las opiniones, debajo del nombre del producto.
En un artículo
Un título mejor elegido, la imagen y la fecha.
En el negocio
El logotipo y los datos de contacto en el panel de la derecha, junto a los de tu ficha de Google.
Siempre en condicional. Google lo dice así: «no garantiza que tus datos estructurados vayan a aparecer», aunque estén bien puestos.
Y una regla que conviene saber antes de empezar: lo que se marca tiene que verse en la página. Un horario que solo está en el código, o unas opiniones que nadie puede leer, no sacan nada.
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¿Me ayudan a salir más arriba?
No. Y Google lo dice sin rodeos.
Cuando castiga un marcado mal hecho, la página pierde las estrellas y lo demás, «pero eso no afecta a su posicionamiento». Y al dejar de usar siete tipos en 2025, avisó de que el cambio no tocaba cómo se ordenan las páginas.
Lo que sí pueden mover es cuánta gente hace clic. Google cita casos: Rotten Tomatoes, un 25 % más de clics en las páginas con datos estructurados; Nestlé, un 82 % más en las que salían enriquecidas.
Son marcas grandes y casos antiguos. Tómalos como dirección, no como la cifra de tu negocio.
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¿Cuáles le sirven a un negocio pequeño?
Pocos, y bien puestos. Google pide usar siempre el tipo más concreto que haya.
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El negocio
Con su tipo concreto, restaurante, dentista o gimnasio, en vez de «negocio» a secas. Nombre, dirección, teléfono y horario, los mismos que en tu ficha de Google.
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La organización y su logotipo
En la portada. Le dice a Google cuál es tu logotipo, para que no elija otro.
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Las migas
El camino de cada página dentro de tu web. Desde enero de 2025 solo se ven en el ordenador.
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El artículo
En cada post del blog: el título, la fecha, la imagen y quién lo firma.
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El producto
Si vendes en tu web: el precio, si quedan existencias y las opiniones de quien lo compró.
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Las opiniones del negocio
Puestas en tu propia web no dan estrellas en Google, tampoco con el widget de tu ficha. Las estrellas de un negocio salen de la ficha.
Si tu web está hecha con WordPress, muchos temas y añadidos ya ponen parte de esto. Lo que conviene es mirar qué ponen y si dicen lo mismo que tu ficha.
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¿Qué ha dejado de enseñar Google?
Bastante en tres años, y hay guías que siguen explicándolo como si saliera.
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Agosto de 2023.
Las preguntas frecuentes se quedan solo para webs de gobierno y salud, y los pasos a seguir, solo en el ordenador.
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Septiembre de 2023.
Los pasos a seguir dejan de salir del todo.
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Noviembre de 2024.
Desaparece el buscador que salía dentro del resultado de algunas webs.
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Enero de 2025.
Las migas dejan de verse en el móvil.
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Junio de 2025.
Google anuncia que deja de usar siete tipos, entre ellos cursos, sueldos estimados y anuncios de vehículos.
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7 de mayo de 2026.
Las preguntas frecuentes dejan de salir para todos.
Lo que no se usa no estorba. Google lo dijo al recortar las preguntas frecuentes: el marcado que no usa no le causa problemas, pero tampoco se ve.
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¿Y para salir en las respuestas con IA?
Google dice que no hacen falta. Microsoft, que ayudan.
Google lo escribió en mayo de 2026: «los datos estructurados no son obligatorios para la búsqueda con IA generativa». Y para un negocio local apunta a otro sitio: su ficha de Google.
Microsoft, que está detrás de Bing y de Copilot, escribió en octubre de 2025 que el marcado ayuda a sus sistemas de IA a entender el contenido.
Yo me quedo con lo práctico: ponerlos bien cuesta poco, y le ahorra al buscador tener que adivinar. Lo demás que cuenta para que te citen, en el SEO para buscadores con IA.
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Lo que he visto buscando «burguera studio»
Si buscas el nombre del estudio en Google salen cuatro cosas, y solo una sale de los datos estructurados.
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El nombre encima de la dirección, «Burguera Studio».
Este sí: la web se lo declara a Google, y es la fuente que Google dice mirar primero para elegir ese nombre.
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El icono pequeño de al lado.
Es el icono de la página, el mismo de la pestaña del navegador. Va por otro lado.
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Los enlaces de debajo.
Proyectos, el estudio, sobre mí. Los elige Google solo, y no hay marcado que los pida.
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El panel de la derecha, con las reseñas.
Sale de la ficha de Google del negocio, que es otra herramienta. Cómo se monta, en cómo poner tu negocio en Google Maps.
Lo que la web declara va por detrás: el negocio con su teléfono, su horario y su zona, quién firma cada artículo, el camino de cada página y las preguntas de cada post.
Y una lección del 29 de octubre. Al preguntarle a ChatGPT por el estudio, enseñaba como imagen una foto de un proyecto de la web antigua. La web no decía cuál era su imagen, así que cada buscador elegía la que encontraba. Ese día se le añadieron dos datos: la foto y el logotipo.
Las preguntas siguen marcadas en cada post, aunque Google ya no las enseñe: no estorban, y Microsoft dice que a sus sistemas les sirven para entender el texto.
Los datos estructurados no te ponen más arriba. Hacen que lo que Google enseña de ti sea lo que tú has decidido.
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Preguntas frecuentes
¿Qué es el markup de schema?
Lo mismo con otro nombre. Schema es el vocabulario de schema.org, el que usan Google y Bing para estos datos, y markup es el marcado: las etiquetas que se añaden.
¿Qué formato uso: JSON-LD, microdatos o RDFa?
JSON-LD, que es el que recomienda Google porque es el más fácil de mantener. Los tres le valen igual si están bien escritos.
¿Cómo compruebo si mi web los tiene?
Con la prueba de resultados enriquecidos de Google, que dice qué ve y si lo puede enseñar, y con el validador de schema.org, que revisa todo el marcado. Después, Search Console avisa si algo se rompe.
¿Por qué no salen las estrellas de mis reseñas?
Porque Google no las enseña cuando las reseñas de un negocio están en su propia web, aunque vengan del widget de su ficha. Las de un producto que vendes sí pueden salir.
¿Hay que saber programar para ponerlos?
Para ponerlos bien, ayuda. En WordPress hay añadidos que ponen lo básico; en una web hecha a código van escritos dentro, que es como van en esta.
¿Siguen sirviendo las preguntas frecuentes marcadas?
En Google ya no se ven, desde el 7 de mayo de 2026. No hacen daño, y otros buscadores pueden seguir leyéndolas.
